Καθώς οι γίγαντες του streaming εξελίσσονται, ήρθε η ώρα να επανεξετάσουμε τις συμφωνίες – The Hollywood Reporter

Με την έλευση του Netflix, όλοι χειροκροτήσαμε την καινοτομία που έφερε. Για τους δημιουργικούς και τα ταλέντα, ήταν νέο και αναζωογονητικό. Καμία διαφήμιση για διακοπή της ροής των προγραμμάτων. Παραγγελίες διαρκείας για να σας επιτρέψουν να πείτε μια πλήρη ιστορία. Δεν υπάρχουν βαθμολογίες ή άνοιγμα εισιτηρίων για βασανιστήρια. Αλλά όλα αυτά συνέβησαν με ένα σημαντικό συμβιβασμό: προκαταβολικές προμήθειες για τους δημιουργούς αντί για πραγματική ιδιοκτησία και συμμετοχή στη μακροπρόθεσμη ανοδική πορεία της επιτυχίας.

Άλλοι streamers ακολούθησαν το παράδειγμά τους. Επέμειναν επίσης να κατέχουν το 100 τοις εκατό, και αυτό φαινόταν σαν μια δίκαιη συμφωνία. Δημιουργήστε περιεχόμενο για μια αποκλειστική παγκόσμια πλατφόρμα χωρίς διαφημίσεις, όπως η Amazon και η Apple, για πάντα. Αποκτήστε περισσότερα για να αντικαταστήσετε το κέρδος που προέρχεται ιστορικά από πολλαπλές ροές εσόδων και παράθυρα όπως η κοινοπραξία.

Τώρα όμως το παιχνίδι αλλάζει ξανά. Streamers όπως το Netflix και το Disney+ ανοίγουν επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις φέτος πάνω από το ίδιο περιεχόμενο που υποσχέθηκαν ότι θα ζούσαν σε ένα περιβάλλον χωρίς διαφημίσεις. Και δεν θα περάσει πολύς καιρός πριν από το ίδιο «αποκλειστικό» περιεχόμενο χορηγηθεί άδεια σε άλλες πλατφόρμες ή εκδότες.

Τίποτα ύπουλο δεν συμβαίνει. Οι καιροί αλλάζουν και οι επιχειρήσεις πρέπει να προσαρμοστούν. Οι καταναλωτές θέλουν επιλογές χαμηλότερου κόστους. Οι streamers θέλουν καλύτερα περιθώρια κέρδους. Οι έμποροι θέλουν να προσεγγίσουν κοινό σε αυτές τις πλατφόρμες. Νέες ανατροπές σε παλαιότερα μοντέλα έχουν νόημα. Μεγιστοποιεί πραγματικά την αξία του Netflix που έχει κάθε σεζόν; Μπρίτζερτον υπάρχουν για πάντα μόνο στους διακομιστές τους; Είναι δίκαιο να φανταστούμε το Apple TV+ Η πρωινή εκπομπή θα ήταν μια εξαιρετική μελλοντική προσθήκη σε μια σειρά δικτύου ή καλωδίων;

Η οικονομία ροής αλλάζει τη δημιουργική διαδικασία και ολόκληρο το οικοσύστημα του Χόλιγουντ. Υπάρχουν νέες ευκαιρίες για δημιουργούς—και περισσότερος χώρος για ένα διευρυμένο σύμπαν από ιστορίες για σύνδεση με μακρινό κοινό. Ωστόσο, ορισμένα σημαντικά πράγματα χάθηκαν στην πορεία—συμπεριλαμβανομένων σαφών, συνεπών και διαφανών μετρήσεων απόδοσης που μπορούν να βοηθήσουν στη μέτρηση της επιτυχίας.

Για τη δημιουργική κοινότητα, αυτό που χρειάζεται εξαρτάται από την ακριβή μέτρηση του πόσο καλά κάνει μια παράσταση ή ταινία ενάντια σε άλλους — και ένα αυξημένο επίπεδο αποζημίωσης για όσους δημιουργούν τεράστια αξία.

Η δημιουργία μιας βαθύτερης σύνδεσης μεταξύ της αφήγησης, της απόδοσης και της ανταμοιβής θα πρέπει να οδηγήσει σε μακροπρόθεσμα οφέλη για όλους τους εμπλεκόμενους, συμπεριλαμβανομένου του κοινού για το οποίο τα κάνουμε όλα. Όλοι θέλουμε να δούμε τις ταινίες που καθορίζουν τον πολιτισμό του μέλλοντος που θα γεννηθούν μέσω streaming. Και ακόμη και με το σημερινό απίστευτο εύρος περιεχομένου, είναι αξιοσημείωτο ότι δεν έχει υπάρξει ακόμη μια επόμενη γενιά αγαπημένων, μακροχρόνιων σειρών όπως οι φιλοι ή Οι Σίμπσονςs ή Μοντέρνα οικογένεια, το οποίο μπορεί να υπάρχει σε πολλές πλατφόρμες για δεκαετίες. Το κοινό της ροής λατρεύει σαφώς αυτό το είδος βολικής προβολής και πρέπει να διασφαλίσουμε ότι υπάρχουν μακροπρόθεσμα κίνητρα για να ενθαρρύνουμε και να διατηρήσουμε αυτό το είδος τέχνης.

Είμαστε σε μια στιγμή που θα καθορίσει τι θα ακολουθήσει στη διασκέδαση. Τα κίνητρα του Backend έχουν επισημανθεί ως ζήτημα στις επερχόμενες συνομιλίες της συντεχνίας, αλλά η συζήτηση είναι πολύ ευρύτερη από αυτό, καλύπτοντας κάθε πτυχή της δημιουργίας και της παραγωγής.

Ας μην περιμένουμε να γίνει ο διάλογος φαύλος και καταστροφικός για όλους. Ας δημιουργήσουμε το κατάλληλο φόρουμ για όλες τις πλευρές του κλάδου μας για να εξερευνήσουν ένα νέο πλαίσιο. Ας επιστρέψουμε όλοι μαζί στο μέλλον για να προσφέρουμε λύσεις που αφορούν τους ταχέως μεταβαλλόμενους κόσμους του κινηματογράφου και της τηλεόρασης — και τον κεντρικό ρόλο των δημιουργών και του ταλέντου στην οικοδόμηση βασικής και διαρκούς αξίας.

Ο Jeremy Zimmer είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της UTA.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *